Nom de code : ZAG « ZE Art Galeries ». Une initiative imaginée et mise en place par les Galeries St Lambert en octobre 2020 dont le succès est incontestable.
Nom de code : ZAG « ZE Art Galeries ». Une initiative imaginée et mise en place par les Galeries St Lambert en octobre 2020 dont le succès est incontestable. Pour preuve, les expositions et les performances live des artistes s’enchaînent sans cesse depuis. Rétrospective et coup de projecteur additionnel, avant la prochaine exposition menée par le roi de la récup’ « Kalbut DSGN », sur une action à vocation non commerciale.
Le projet « ZE Art Galeries » a été développé sous l’impulsion des « Talents de Ouf(ti! ) », des Liégeois qu’ils soient sportifs ou spécialisés dans le secteur de la mode ou de la musique, qui avaient pu être mis à l’honneur et bénéficier, avec le soutien des Galeries St Lambert et de Boulettes Magazine, d’espaces pour exposer leur talent au grand public.
Stéphanie Otten, responsable marketing des Galeries St Lambert explique : « J’ai été sollicitée par plusieurs artistes, qui avaient vu ou entendu parler des « Talents de Ouf(ti !) ». Ils étaient tous enthousiastes à l’idée de participer à une prochaine édition. Pour nous renouveler, nous avons trouvé une autre idée afin d’apporter une réponse innovante et positive à cet engouement ».
Naissance du concept « ZE Art Galeries »
Les artistes sélectionnés aménagent et décorent une vitrine complète du shopping avec leurs oeuvres. S’ajoutent à ces installations, des créations live les samedis après-midi. Les oeuvres prennent alors forme, petit à petit, sous les yeux des visiteurs et des passants. Une fois terminées, elles sont exposées pendant quelques semaines et mises aux enchères, via une page associée au site web des Galeries. L’entièreté du produit de la vente des enchères est directement reversé au profit d’associations liégeoises que les différents artistes ont choisi de soutenir.
Depuis octobre, 3 artistes de talent se sont succédé : Pupa, Florkey et ensuite Moshi Moshi. Au total, ce ne sont pas moins de 2.230 € qui ont été reversés à 3 associations : En Vies d’Avenir, Les Services de l’APEMT 21 et Live in Color Association. Les Galeries St Lambert souhaitent donner de l’ampleur au projet et plusieurs artistes sont d’ores et déjà confirmés. « Le prochain à s’installer dans nos espaces, est Max, alias Kalbut DSGN, au profit de l’association Les Petits Pas de la Grenouille », s’enthousiasme Stéphanie Otten. « Kalbut DSGN n’a nul autre pareil pour dénicher des objets de récup’ et leur donner une nouvelle vie, généralement en les réincarnant à travers de magnifiques animaux. Après Max, qui devrait être présent et réaliser son oeuvre en live le samedi 8 mai, sont confirmés Jordan Delannoy, alias Jo Dessine Un Peu, Nathan Fievet, Mélanie Maquinay ou encore Robin Bodéüs … ».
Un parcours client animé
Le véritable enjeu pour un centre commercial est de sans cesse satisfaire la curiosité du public et d’attirer le chaland. « L’enjeu que représente l’animation d’un shopping est d’autant plus challengeant en cette période sanitaire délicate », poursuit Stéphanie Otten. Le modèle est innovant et représente une opération win-win pour tout le monde. Les Galeries jouissent d’une belle attraction, positive et à vocation sociétale. Les artistes bénéficient d’une opportunité de visibilité et de notoriété auprès d’un public qui peut-être ne les connaissait pas. L’art liégeois et les associations sont soutenus pour le plus grand bonheur des différents acquéreurs !
Le shopping des Galeries St Lambert fait partie d’AG Real Estate, acteur immobilier actif au coeur des villes dans lesquelles il opère. Cristelle Rothfuss, Senior Marketing Manager Retail témoigne : « Le projet « ZE Art Galeries » nous séduit car il correspond à notre volonté de mettre en avant les acteurs locaux, de répondre à des besoins spécifiques et d’élargir notre clientèle. Le concept et la mécanique qui ont été mis en place avec ZAG sont vraiment impactants pour répondre à un besoin d’optimisme et de positivité dans le monde actuel ».
Plus d’infos ?
Site web: https://galeries-st-lambert.be/ze-art-galeries/
Facebook : https://www.facebook.com/galeriesstlambert
Stéphanie Otten, Marketing Manager Galeries St Lambert
Mail: stephanie.otten@be.agrealestate.eu
A Propos d'AG Real Estate
AG Real Estate, filiale à 100% d’AG Insurance, est un opérateur immobilier intégré actif en Belgique, en France, au Luxembourg et sur certains marchés européens sélectionnés avec une expertise dans différents métiers: Asset & Property Management, Development & Construction Management, PPP et Financement immobilier, ainsi que dans le Car Park Management via sa filiale Interparking.
Société actrice de la ville, AG Real Estate compte plus de 250 collaborateurs aux profils et aux compétences variés. Avec un portefeuille sous gestion, pour compte propre et compte de tiers, de plus de 6,5 milliards d’euros, AG Real Estate s’efforce de répondre de façon responsable aux nouveaux besoins urbains et met en oeuvre une politique de développement durable pour donner encore plus de sens à ses projets.